پان آرت - نشریه جامعه ی هنری ایرانیان
مجله علمی پژوهشی هنر

خصوصیات لوگوها ی تاثیرگذار

اهمیت لوگو در دنیای طراحی

0 41

 

خصوصیات لوگوهای تاثیرگذار

آیا در دنیای طراحی، لوگوها اهمیت دارد؟

بعضی افراد و حتی مدیران رده‌بالای کسب‌وکارها تصور می‌کنند که انتخاب لوگو برای شرکت کاری بیهوده است.

اما برخی دیگر اعتقاد دارند که انتخاب طراحی مناسب به‌ دلایل گوناگون اهمیت بالایی دارد.

زیرا لوگوها یی که به‌خوبی طراحی شده باشند، مزیت‌های جانبی متعددی را برای برند به‌همراه دارند.

از میان مزیت‌ها می‌توان به جذب علاقه‌ی مصرف‌کننده، تمایز از رقبا، ایجاد هویت برای برند، تأثیرگذاری بر انتخاب‌های سرمایه‌گذار و درنهایت انتقال هدف و برنامه‌های برند اشاره کرد.خصوصیات لوگوها ی تاثیرگذار

لوگو را می‌توان ابزاری همه‌جانبه و همیشگی برای ارتباط دانست که احتمالا در همه‌ی بخش‌های یک کسب‌وکار حضور خواهد داشت.

 لوگوها از بسته‌بندی محصولات، وب‌سایت، گزارش‌های رسمی و ساختمان شرکت تا کارت‌ ویزیت و حتی لباس‌های فرم کارمندان دیده می‌شوند.

درنتیجه آن‌ها را می‌توان المان‌هایی از برند دانست که تقریبا برای همه‌‌‌ی افراد مرتبط با آن نمایش داده می‌شوند.

لوگو برای بسیاری از مشتریان در تبلیغات اهمیت بالایی دارد.

با توجه به اهمیت لوگو در موفقیت یا عدم موفقیت برند، خصوصیات طراحی آن اثر بالایی روی رفتار مشتری و کارایی برند دارد. همچنین سادگی یا پیچیدگی طراحی لوگو روی تصمیم‌گیری سرمایه‌گذاران  تأثیر دارد.

پس طراحی یک لگوی مناسب به کسب و کار شما رونق می بخشد.     

لوگوهای تأثیرگذار چه خصوصیاتی دارند؟

طراحی لوگو یکی از مهم‌ترین مراحل بازاریابی و تبلیغات یک محصول یا کسب‌وکار محسوب می‌شود.

حال تصور کنید شما در یک شرکتی مشغول به کار هستید و مدیرعامل وظیفه‌ای برای انتخاب از میان دو لوگوی زیر بر عهده‌ی شما گذاشته است شما باید لوگویی را انتخاب کنید که بهترین بازخورد را در رونمایی از محصولات شما داشته باشد از میان دو تصویر زیر، کدام‌یک را به‌عنوان لوگوی شرکت انتخاب می‌کنید؟خصوصیات لوگوها ی تاثیرگذار

برای انتخاب هر یک از لوگوها می‌توان دلایلی منطقی بیان کرد؛ برای مثال انتخاب لوگوی  سمت چپ به‌ این معنا است که در طراحی سادگی اهمیت دارد و لوگوی سمت راست یعنی به طرح خود پازل وفادار مانده‌اید.

شما با انتخاب لوگوی سمت راست، نوع فعالیت و محصول خود را نیز به مخاطب نشان داده‌اید..

لوگوی توصیفی چیست و چه نقشی دارد؟

لوگوی توصیفی به  لوگویی می گویند که دارای المان‌های طراحی بصری یا متنی (یا ترکیبی از هردو) برای توضیح  یک محصول یا خدمت برند است.

به‌عنوان مثال می‌توان به لوگو‌های انواع شرکت‌های فعال در صنعت غذایی اشاره کرد که عموما المانی با طراحی غذا دارند.

البته لوگوی مک‌دونالد به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین فعالان صنعت غذا، غیرتوصیفی است.

لوگوی آن‌ها المان‌های طراحی دارد که هیچ توضیحی درباره‌ی محصول برند نمی‌دهد.

در تصویر زیر لوگوهای سمت چپ توصیفی و لوگوهای سمت راست، غیرتوصیفی هستند.خصوصیات لوگوها ی تاثیرگذار

مطالب مرتبط
خواندن این مطلب پیشنهاد می گردد:
گران‌ترین تابلوی نقاشی جهان و حل معمای آن با استفاده از علم

تمایل شرکت ها برای استفاده از لگوی غیرتوصیفی در سالهای اخیر

در جلسه‌های طراحی لوگو عموما سؤال استفاده کردن یا نکردن از لوگوهای توصیفی به بحث گذاشته می‌شود.

در سال‌های اخیر بسیاری از برندها لوگوی خود را بهینه‌سازی و بازطراحی کرده‌اند. بسیاری لوگوهای غیرتوصیفی را ترجیح داده اند.

به‌عنوان مثال برند Dunkin کلمه‌ی Donuts و طرح فنجان قهوه را از لوگوی خود حذف کرد و به‌سمت طراحی غیرتوصیفی رفت.خصوصیات لوگوها ی تاثیرگذار

درمقابل، برند Animal Planet با اضافه کردن یک فیل به طراحی لوگو، هرچه بیشتر توصیفی شد.

مطالعه‌ی HBR نشان می‌دهد که ۴۰ درصد از برندها از طراحی توصیفی و ۶۰ درصد از طراحی غیرتوصیفی استفاده می‌کنند.

اگر شرکت شما محصولاتی با مفاهیم منفی تولید و ارائه می‌کند، لوگوی غیرتوصیفی انتخاب بهتری خواهد بود.

به‌علاوه لوگوی غیرتوصیفی برای شرکت‌هایی با زمینه‌های فعالیت متفاوت مناسب‌تر خواهد بود.Logo 5

قدرت لوگوی توصیفی

مطالعه‌ی HBR نشان می‌دهد که مصرف‌کننده با دیدن لوگوی توصیفی، عملکرد آسان‌تری در پردازش تصویری آن خواهد داشت.

درنتیجه فهم بازار برند برای او آسان‌تر خواهد بود. به‌علاوه لوگوی توصیفی در مقایسه با انواع غیرتوصیفی مزیت‌های زیر را دارد:

اعتماد به برند را در ذهن مصرف‌کننده افزایش می‌دهد.

به اعتبارسنجی بهتر برند توسط مصرف‌کننده می‌انجامد.

تمایل به خرید را در مشتری افزایش می‌دهد.

باعث افزایش بیشتر فروش برند می‌شود.Logo-4

با استفاده از تحلیل رگرسیون روی داده‌های دیتاست بالا، تأثیر لوگوها توصیفی یا غیرتوصیفی روی فروش خالص برند بررسی شد.

اطلاعات مالی برندها و ۱۳ مشخصه‌ی طراحی مذکور، به‌عنوان پارامترهای کنترلی انتخاب شدند.

درنهایت نتایج نشان داد که یک لوگو توصیفی نسبت به نمونه‌ی غیرتوصیفی تأثیر بیشتری روی فروش برند دارد.

نتایج تحلیل بالا روی ۱۷۴ استارتاپ نوپا بررسی شد. همین نتایج برای استارتاپ‌ها هم صادق بود.

لوگوها ی این استارتاپ‌ها با توضیح محصول به ۲،۶۳۰ نفر نمایش داده شد که نتایج نظرسنجی، نشان‌دهنده‌ی تمایل بیشتر خرید برای لوگو‌های توصیفی بود.

لوگوهای توصیفی بیش از انواع دیگر در جذب اعتماد مشتری موفق هستند.

“نتیجه‌گیری”

پس اگر تصمیم به طراحی لوگوها برای محصول یا کسب‌وکار خود دارید حداقل باید یک المان متنی یا تصویری برای نشان دادن نوع محصول و خدمت خود در آن جای دهید.

به‌عنوان مثال برای طراحی لوگو یک کافی شاپ، شاید استفاده از یک فنجان قهوه و حتی نشان دادن بخار قهوه‌ی داغ، جالب باشد.

پس در انتخاب طرح لگو برای برند یا شرکت خود نهایت دقت را داشته باشید و به خوانایی،کارآمدی و زیبایی آن توجه کنید.Logo-6

ارسال یک پاسخ